Building a business from scratch isn’t  romantic — it’s raw, real, and often  uncomfortable. I’ve made the mistakes so  you don’t  have to.

Here are five lessons that I carry with me  every day: 

1. Desperation is not a business  strategy.​

If you rely on your business to put food on the table from day one, the pressure can cloud  your judgment. Have a financial buffer.  Get support. Hustle part time if you must  — but make sure your basics are covered for at least 12 months. 

2. Your closest contacts won’t always be your first clients.​

It’s humbling. Sometimes, it’s strangers who  will give you your first real shot. Focus on  value, not validation from familiar faces. 

3. Proof of payment >  coffee meetings.​

Let’s normalize being more excited about getting paid than being invited to “catch up.” Build relationships, yes — but know the difference  between networking and stalling. 

4. Do it for free… strategically.​

In the early days, offer your services for free —not forever, but just long enough to prove  what you can do and build a credible  portfolio. Your work is your loudest pitch. 

5. Wear all the hats — for now.​

At the start, you’ll be the strategist, designer, accountant, and admin. That’s okay. As you move, you’ll attract clients who believe in  your offering, and your niche will reveal itself. If you’re building something right now — keep going.​

Your lessons are loading…

Yithi Zulu: CEO YITHI MULTIMEDIA